Un gioco di immagini, note e sapori per raccontare al mondo la sua bellezza: l’Umbria si presenta così nello spazio Expo di ADI, Associazione per il Disegno Industriale, in via Bramante 42 a Milano dove, per mostrare la sua identità caratterizzata dalla trasmissione della conoscenza a partire dall’esperienza dei benedettini e francescani, ha alternato le foto della propria terra, firmate da Steve McCurry, ai suoni della rassegna più famosa, Umbria Jazz, alle tradizioni enogastronomiche del territorio. Alle ore 18,30 si apriranno le porte dello spazio ADI, una location di grande interesse dal punto di vista dell’architettura urbana di oltre mille metri quadrati, in passato adibita a rimessa dei tram a cavallo: allo stato attuale i giornalisti accreditati sono 80, mentre 250 sono gli ospiti attesi che parteciperanno alla presentazione del calendario degli eventi organizzati dalla Regione Umbria e Ceu per Expo e, al termine dell’illustrazione dell’edizione 2015 di Umbria Jazz, faranno da spettatori alla performance live del pianista jazz Danilo Rea e del trombettista Paolo Fresu. Filo conduttore della programmazione intitolata “Umbria experience” e che si snoderà in 25 eventi, è l’attività sulla Food Innovation che costituisce la base di sviluppo delle relazioni economiche che la Regione Umbria ha costruito in questi anni e che vedranno lo Spazio ADI per Expo, come luogo di accoglienza per un ulteriore slancio delle attività di internazionalizzazione dell’economia regionale con l’obiettivo di sviluppare e rafforzare relazioni e per incrementare la propria presenza sui mercati internazionali. All’ interno dello Spazio sono ospitate 7 foto di McCurry di cui 6 inedite che hanno immortalato alcune contestualizzazioni territoriali umbre con un focus sulla qualità delle città, l’accoglienza, l’offerta culturale e formativa, il vino. L’installazione – derivata dal Progetto Sensational Umbria che interpreta i paesaggi e le atmosfere dell’Umbria raccontate dal grande fotografo con una visione intima ma internazionale allo stesso tempo – sarà permanente, mentre di volta in volta, cambieranno le attività proposte dal Food Lab dell’ADI e dallo spazio dell’Università dei Sapori, Casa Umbria, un format tutto basato sull’enogastronomia di qualità, che nel corso del 2015 sarà esportato in Cina, a Casa Umbria Shanghai. L’allestimento degli spazi relativi a Casa Umbria è stato curato dai designer Marco Tortoioli e Francesco Paretti, mentre Marco Fagioli è autore di una installazione per la Regione e Paul Robb ha seguito la grafica. Le iniziative di valorizzazione dell’intera filiera produttiva riconducibile al cibo promosse dalla Regione Umbria sono realizzate in collaborazione con il Centro estero umbro e le Camere di Commercio di Perugia e Terni, con ADI e varie aziende. L’Umbria con il suo paesaggio, la ricchezza d’arte, la qualità della vita, la sua operosità, da sempre investe sull’identità di terra ricca di conoscenza. Nei numerosi eventi culturali che da decenni segnano la forza culturale della regione si è sempre sviluppato un confronto di linguaggi espressivi provenienti da varie parti del mondo che hanno influenzato e contribuito a definire uno stile di vita quotidiano e non solo dei suoi abitanti. Ambiente e lavoro sono un patrimonio di tutta la nostra gente, uno stile di vita inconfondibile – spiegano dalla Regione Umbria. Il progetto proposto a Milano parte dall’evoluzione dei consumi alimentari che, anche in un contesto globalizzato, devono preservare le tradizioni del passato ed evolversi verso un percorso articolato e innovativo rappresentato da filiere produttive che coinvolgono attori diversificati e determinati contesti territoriali. L’attività di Food Innovation è la base di sviluppo delle relazioni economiche che Regione Umbria ha costruito in questi anni e che vedranno lo Spazio ADI per Expo, come luogo prescelto, in collaborazione con ADI, per ospitare il racconto territoriale come contestualizzazione delle migliori qualità produttive dell’Umbria e della sua identità generale. Una visione della economia che non prescinde dalle qualità del territorio rintracciabili in prodotti che hanno trovato nel design un nuovo sviluppo di un’esperienza manifatturiera ricca di storia. Partecipare attivamente all’Expo 2015 ha per la Regione Umbria questa motivazione: far conoscere le opportunità che l’Umbria può offrire a tutti coloro che apprezzano il saper fare, l’innovazione nel rispetto della tradizione. A queste caratteristiche si aggiunge il design come ricerca di funzionalità e senso estetico, sempre in sintonia con le radici della nostra terra.
“Siamo particolarmente lieti”, dice il presidente dell’ADI Luciano Galimberti, “di condividere l’attività della nostra futura sede milanese lavorando insieme con Regione Umbria. Abbiamo numerosi obiettivi in comune: la valorizzazione delle competenze italiane attraverso l’impulso del design, l’attenzione ai nuovi campi in cui la progettazione diventa uno strumento fondamentale, come quello dell’alimentazione e della tavola, l’intento di valorizzare i territori attraverso le loro tradizioni e la loro progettualità, la volontà di comunicare le qualità del progetto e del prodotto italiani attraverso strumenti moderni e aperti al pubblico più vasto”.
Via Bramante 42 quindi, come un palcoscenico allestito e attrezzato per mostrare a una platea di visitatori nazionali e internazionali, le qualità territoriali e gli asset su cui la Regione Umbria ha fondato la sua attività di promozione territoriale: la filiera produttiva che riconduce alle produzioni industriali includendo quelle agroalimentari. All’incontro di presentazione del calendario degli eventi interverranno la Presidente della Regione, Catiuscia Marini, il Presidente di ADI, Luciano Galimberti, il Presidente della Fondazione Umbria Jazz, Renzo Arbore, l’assessore allo sviluppo economico del Comune di Milano, Cristina Tajani. Alle 19,30 le performance live del pianista jazz Danilo Rea e del trombettista Paolo Fresu, saranno l’occasione per presentare l’edizione 2015 del più importante festival musicale jazzistico europeo.
